Контекстная реклама: создание рекламной кампании

Этап 1. На основе брифа или клиентского запроса наши специалисты создают <рекламное семантическое ядро>, которое охватывает все слова и словосочетания, относящиеся к рекламируемому объекту. В него входят как смысловые эквиваленты объекта, так и слова более высокого уровня общности - это могут быть торговые марки фирм-конкурентов, опечатки, описки, орфографически ошибочные варианты написания терминов, и так далее.

Этап 2. <Рекламное семантическое ядро> проходит статистическую проверку на поисковых машинах Yandex, Rambler и Aport. Количество запросов по одному и тому же набору могут сильно различаться в зависимости от различных факторов. Например, сезонные колебания интереса аудитории особенно заметны в отношении сферы туризма, а интерес к операторам мобильной связи стабильно растет после проведения крупных промо-акций.

Этап 3. После сбора статистики ядро уточняется и дополняется, после чего вновь проходит проверку. В зависимости от результатов ядро или принимается, или вновь отправляется на доработку. На протяжении всего процесса возможны консультации с клиентом.

Этап 4. Как правило, клиенты представляют себе, каким именно должно быть их ядро. Однако практика показала, что предложенные ими слова попадают в разряд либо самых частотных (их смысл размыт или слишком широк, и следовательно, количество поисковых запросов на эти слова очень велико), либо наоборот, слишком узких с точки зрения смысла (в свою очередь, это означает чрезвычайно низкое количество запросов). Таким образом, теряется смысл поисковой рекламы - в первом случае ее действие будет <размазано> по смыслам слова, в которых клиент совершенно не заинтересован, а во втором аудитория никогда не увидит соответствующей рекламы.

Этап 5. Из набора удаляются самые слишком общие фразы чтобы избежать излишнего расхода и покрыть целевую аудиторию показами максимально точно.

Этап 6. Часто клиенты не знакомы с технической спецификой поисковых машин. Так, Yandex, Rambler и Aport имеют принципиальные различия, благодаря которым словарные наборы для них могут сильно различаться. ЦИТ "Ай-Профи" имеет большой опыт в составлении специализированных наборов для каждой из этих машин.

Далее: Цены